韩 敬

四川蜀域寻源文化传播有限公司

摘要(Abstract)：

“体育+文化+旅游”融合发展是新时代推动文旅产业转型升级的重要路径。本文以四川省苍溪县传统民俗“游百病”为研究对象，系统梳理其从地方性民俗活动向综合性文旅品牌转型的实践历程，深入分析其在“体育+文化+旅游”融合框架下的品牌构建逻辑、实践路径与发展成效。研究发现，苍溪“游百病”文旅品牌的成功构建，依托于对传统民俗文化内涵的深度挖掘、对全民健身国家战略的主动对接、对红色文化旅游资源的有机整合，以及多层次、多主体的协同推进机制。这一地方实践为同类民俗体育文化旅游品牌的打造提供了可资借鉴的经验，同时也揭示了民俗文化资源向文旅品牌转化过程中需要关注的问题与挑战。

关键词(KeyWords)：

“体育+文化+旅游”；融合发展；“游百病”；文旅品牌；苍溪

参考文献(References)：

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