杨代英

武汉东湖学院

摘要(Abstract)：

数字营销在平台经济深度发展和消费行为高度在线化的背景下逐步成为企业市场竞争的核心手段。然而，数据驱动、算法推荐与场景式运营在扩大营销效率的同时，也使营销边界呈现出模糊化与隐蔽化趋势，从而引发虚假宣传、流量操纵、信息诱导和不当差别定价等潜在法律风险。2025年6月27日修订通过、10月15日起施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》（本次修订为2019年后的首次全面升级），在数据权益、算法治理及虚假宣传等方面进行了制度重构，其监管逻辑由传统的“结果规制”转向“过程规制与场景规制”，为企业数字营销行为划定了新的合规底线。本文基于法经济学与数字平台治理理论，梳理新法立法结构与制度目标，在典型行为类型剖析基础上构建数字营销合规框架，并提出企业在算法透明、数据治理、自主选择权保障与商业模式设计方面的治理路径。本研究旨在为数字平台企业在合规经营与竞争创新之间寻求平衡提供理论依据与实践参考。

关键词(KeyWords)：

反不正当竞争；数字营销；算法治理；数据合规；商业伦理

参考文献(References)：

［1］魏远山.我国反不正当竞争法商业数据专条的制度构建——兼评《反不正当竞争法（修订草案征求意见稿）》第18条［J］.环球法律评论，2023，45（6）：80-96. 

［2］李丹.网络交易虚假评价行为的反不正当竞争法规制［J］. 暨南学报（哲学社会科学版），2023，45（7）：45-57. 

［3］肖顺武，陈琦.互联网虚假流量行为的反不正当竞争法规制研究——兼评《反不正当竞争法（征求意见稿）》相关条款［J］.杭州师范大学学报（社会科学版），2023，45（4）：111-123. 

［4］刘继峰，缪慧.权衡而非涵摄：《反不正当竞争法》第2 条的适用逻辑偏差与矫正［J］.海南大学学报（人文社会科学版），2025，43（3）：235-248. 

［5］刘楠.《反不正当竞争法》引领互联网企业合规发展［J］. 市场监督管理，2023，（21）：20-21.